Зачем регистрировать товарный знак (торговую марку)

Решили открыть свой бизнес? Следуете всем правилам и регистрируете компанию в налоговой? Почему тогда вам может “прилететь” крупный денежный штраф и вогнать еще неокрепшую фирму в долги? В такую ситуацию попадают многие владельцы бизнеса, которые посчитали, что их товарный знак (торговую марку) регистрировать необязательно, или попросту не учли этот момент. Может так получиться, что название вашей компании совпадает с названием бренда из другого города, и тогда вам придется платить эти деньги. Зачем регистрировать товарный знак (торговую марку) и как избежать проблем, расскажем далее.

Для начала, давайте разберем само определение. Товарный знак является индивидуальным обозначением вашей компании, благодаря которому общество сможет отличить ее от конкурентов (в соответствии с законом). Сюда можно включить все, что поможет потребителям узнать именно вас — это фирменная мелодия, название, логотип, слоган. Перечисленные определители следует зарегистрировать, чтобы никто, кроме вас, не смог их использовать в своей деятельности.

Какие гарантии дает регистрация товарного знака

Прежде всего вы получаете безопасность, уверенность в сохранении своих вложений. Владея торговым знаком,  владелец может спокойно вкладывать большие деньги в раскрутку бренда — увеличение узнаваемости среди покупателей, пиар в соцсетях, продвижение в поисковиках, печать рекламных баннеров и аренду билбордов. Появляется реальная возможность раскрутить компанию без рисков ее потерять. 

Без регистрации уже все не так просто — и дело не всегда в риске появления другой компании с вашим названием, которая его зарегистрирует. Существуют так называемые патентные тролли, которые специально занимаются поиском незарегистрированных фирм и регистрируют их товарный знак на себя, тем самым в дальнейшем вымогая деньги у реальных владельцев за использование знака.

Но есть интересные случаи, когда регистрация ТЗ не поможет взыскать штраф с компаний за идентичное название. К примеру, возьмем любое ИП, которое решило зарегистрировать название, совпадающее с названием иностранной фирмы, давно и законно ведущей свою деятельность, но не зарегистрировавшей свой ТЗ на территории нашей страны. ИП решит через суд взыскать с иностранной фирмы штраф за использование собственного знака, однако фирма сможет оспорить решение суда и избежать штрафа. Почему? Индивидуальный предприниматель создавал регистрацию не с целью уникализировать свою продукцию, а с целью предъявить претензию и получить деньги в качестве штрафа.

Преимущества регистрации товарного знака:

• при увеличении узнаваемости компании и бренда растет получаемая прибыль;
• появляется возможность предоставлять право использования знака по лицензии и получать роялти;
• можно предлагать франшизу;
• можно подавать иски в суд на нарушителей и получать от них компенсацию, а нарушители, как показывает практика, обязательно появятся;
• появляется возможность сотрудничества с известными сетями, например, “Ашан”, “Lamoda” и другими;
• появляется возможность превратить бренд в нематериальный актив компании, что, соответственно, увеличивает ее ценность.

Что необходимо для регистрации ТЗ?

Существующие нюансы с юридической стороны по созданию патентов на интеллектуальную собственность четко указаны в законодательстве, а уже зарегистрированные занесены в реестр интеллектуальной собственности, где и можно проверить — свободен объект в вашей нише или уже занят. 

Из существующих 45 классов  (Международной классификации товаров и услуг), вы должны выбрать, в каком классе регистрировать свою интеллектуальную собственность, в соответствии со своей деятельностью. Если вы производите обувь и решили занять название “Free street” в 25 классе (одежда, обувь и головные уборы), то больше никакой производитель одежды или обуви не сможет взять себе это название. Но фирмы, которые, к примеру, занимаются созданием музыкальных инструментов или оказывают фото услуги смогут также зарегистрировать идентичное название “Free street”, только уже в своем классе.

В свою очередь, известные бренды могут зарегистрировать название, которое уже никто не сможет взять себе, даже в другом классе. Компания, узнаваемая и популярная в обществе, может подать заявку на регистрацию товарного знака как общеизвестного. После подтверждения органом, который проверит и признает узнаваемость, ваша интеллектуальная собственность станет общеизвестной и название больше никто не сможет зарегистрировать на себя ни в каком классе.