Навіщо реєструвати товарний знак (торгову марку)

Вирішили відкрити власний бізнес? Дотримуєтесь всіх правил і реєструєте компанію у податковій? Чому тоді вам може “прилетіти” великий грошовий штраф і увігнати ще не зміцнену фірму в борги? У таку ситуацію потрапляє багато власників бізнесу, які вважали, що їх товарний знак (торгову марку) реєструвати необов’язково, або просто не врахували цей момент. Може вийти так, що назва компанії збігається з назвою бренду з іншого міста, і тоді вам доведеться платити ці гроші. Навіщо реєструвати товарний знак (торгову марку) та як уникнути проблем, розповімо далі.

Для початку, розберімо саме визначення. Товарний знак є індивідуальним позначенням вашої компанії, завдяки якому суспільство зможе відрізнити її від конкурентів (відповідно до закону). Сюди можна включити все, що допоможе споживачам дізнатися саме про вас – це фірмова мелодія, назва, логотип, слоган. Перераховані визначники слід зареєструвати, щоб ніхто, крім вас, не зміг їх використати у своїй діяльності.

Які гарантії дає реєстрація товарного знаку

Насамперед ви отримуєте безпеку, впевненість у збереженні своїх вкладень. Володіючи торговим знаком, власник може спокійно вкладати великі гроші у розкручування бренду – збільшення впізнаваності серед покупців, піар у соцмережах, просування у пошукових системах, друк рекламних банерів та оренду білбордів. З’являється реальна можливість розкрутити компанію без ризику втратити її. 

Без реєстрації вже все не так просто – і справа не завжди у ризику появи іншої компанії з вашою назвою, яка її зареєструє. Існують так звані патентні тролі, які спеціально займаються пошуком незареєстрованих фірм та реєструють їх товарний знак на себе, тим самим надалі вимагаючи гроші у реальних власників за використання знака.

Але є цікаві випадки, коли реєстрація ТЗ не допоможе стягнути штраф із компаній за ідентичну назву. Наприклад, візьмемо будь-яке ІП, яке вирішило зареєструвати назву, що збігається з назвою іноземної фірми, яка давно і законно веде свою діяльність, але не зареєструвала свого ТЗ на території нашої країни. ІП вирішить через суд стягнути з іноземної фірми штраф за використання власного знака, проте фірма зможе оскаржити рішення суду та уникнути штрафу. Чому? Індивідуальний підприємець створював реєстрацію не з метою уникалізації своєї продукції, а з метою пред’явити претензію та отримати гроші як штраф.

Переваги реєстрації товарного знаку

• При збільшенні впізнаваності компанії та бренду зростає отримуваний прибуток;
• З’являється можливість надавати право використання знака за ліцензією та отримувати роялті;
• Можна пропонувати франшизу;
• Можна подавати позови до суду на порушників та отримувати від них компенсацію, а порушники, як показує практика, обов’язково з’являться;
• З’являється можливість співпраці з відомими мережами, наприклад, “Ашан”, “Lamoda” та іншими;
• З’являється можливість перетворити бренд на нематеріальний актив компанії, що відповідно збільшує її цінність.

Що потрібно для реєстрації ТЗ?

Існуючі нюанси з юридичного боку щодо створення патентів на інтелектуальну власність чітко вказані у законодавстві, а вже зареєстровані занесені до Реєстру інтелектуальної власності, де і можна перевірити – вільний об’єкт у вашій ніші або вже зайнятий. 

З існуючих 45 класів (Міжнародної класифікації товарів та послуг), ви повинні вибрати, у якому класі реєструвати свою інтелектуальну власність, відповідно до своєї діяльності. Якщо ви робите взуття і вирішили зайняти назву “Free street” у 25 класі (одяг, взуття та головні убори), то більше ніякий виробник одягу чи взуття не зможе взяти собі цю назву. Але фірми, які, наприклад, займаються створенням музичних інструментів або надають фото послуги, зможуть також зареєструвати ідентичну назву “Free street”, тільки вже у своєму класі.

Своєю чергою відомі бренди можуть зареєструвати назву, яку вже ніхто не зможе взяти собі, навіть в іншому класі. Компанія, відома та популярна в суспільстві, може подати заявку на реєстрацію товарного знака як загальновідомого. Після підтвердження органом, який перевірить та визнає впізнаваність, ваша інтелектуальна власність стане загальновідомою та назву більше ніхто не зможе зареєструвати на себе в жодному класі.