Що таке торгова марка (ТМ) і товарний знак: відмінності, схожість та значення

У сучасному бізнес-середовищі питання захисту бренду виходить на перший план. Щоб мати юридичний захист назви, логотипа або навіть слогана — потрібна реєстрація торгової марки. Але що таке торгова марка (ТМ)? Як вона пов’язана з товарним знаком і брендом? І головне — чим ці поняття відрізняються? У цій статті розберемося просто та по суті.

Що таке ТМ (торгова марка) — простою мовою

Торгова марка (ТМ) — це позначення, яке дозволяє відрізняти товари чи послуги одного виробника від іншого. В українському законодавстві цей термін юридично еквівалентний поняттю “товарний знак”. Обидва поняття часто використовуються як синоніми. У розмовній мові також кажуть «товарна марка».

Наприклад, логотип Nike, назва Coca-Cola чи звукова заставка Intel — усе це приклади торговельних марок.

У бізнес-середовищі також часто використовується слово “бренд”. Але бренд — це ширше поняття. Воно включає не лише візуальну частину (логотип), а й репутацію, асоціації, цінності компанії. Саме торгова марка є юридичним захистом бренду.

Біля позначення часто ставлять значок ТМ (™). Це неофіційне маркування: воно показує, що власник використовує позначення як торгову марку, але саме по собі не підтверджує реєстрацію. Правова охорона знака в Україні виникає після його державної реєстрації.

Хто має право реєструвати торговельну марку в Україні?

Реєструвати торговельну марку (ТМ) в Україні можуть фізичні особи, фізичні особи-підприємці (ФОП) та юридичні особи, незалежно від громадянства. Це означає, що навіть якщо ви не зареєстровані як підприємець, ви маєте право захистити свій бренд — наприклад, YouTube-канал, стартап чи авторський знак. Іноземні компанії та громадяни також можуть подавати заявки, але зобов’язані працювати через офіційного представника — патентного повіреного, який зареєстрований в Україні і діє від їхнього імені.

Подати заявку на реєстрацію ТМ у 2025 році можна як онлайн через портал «Дія» або сайт Укрпатенту, так і офлайн — особисто чи поштою до Українського інституту інтелектуальної власності. Онлайн-спосіб пришвидшує процес і дозволяє контролювати статус заявки в режимі реального часу. Реєстрація торговельної марки — це важливий крок для юридичного захисту вашого бренду від копіювання, підробок та недобросовісної конкуренції, що підвищує довіру клієнтів та створює додаткові можливості для розвитку бізнесу.

Переваги зареєстрованого бренду проти незареєстрованого?

Щороку реєструється кілька десятків тисяч торговельних марок, і ця кількість постійно зростає. Чому так відбувається в сучасному світі? Які переваги має компанія, що має зареєстровану торговельну марку?

Ось основні плюси, які переконають вас зареєструвати свою інтелектуальну власність:

• Захист від конкурентів. Зареєстрована торгова марка захищає від появи контрафактної продукції, що може не лише зменшити ваші доходи й кількість клієнтів, а й завдати шкоди репутації.
• Збільшення вартості бізнесу. Бренд стає активом компанії, який можна внести до балансу за ринковою вартістю. Товарний знак може слугувати заставою для кредиту або статутним капіталом у деяких країнах.
• Можливість створення франшизи. Зареєстрована марка дає право укладати договори франчайзингу, передавати права на бренд і отримувати роялті.
• Оптимізація податкових витрат.

Приклад, як відбувається реєстрація бренду

Процес реєстрації товарної марки схожий у кожній країні, але має свої особливості. В цілому, реєстрація займає досить багато часу і потребує особливої уваги:

• Перевірити можливість реєстрації свого бренду у конкретному класі та переконатися у можливості реєстрації з юридичного боку;
• Зробити початковий платіж мита;
• Зібрати необхідну документацію із заявкою та надіслати пакет до відповідних органів на розгляд;
• Пройти діловодство та дочекатися рішення органу;
• Зробити наступний платіж мита, після чого отримати документ про успішну реєстрацію.

Усі перелічені етапи займають у середньому від 14 до 18 місяців. Слід враховувати, що самостійна реєстрація не завжди проходить успішно та закінчується схвальною відповіддю від державних органів. Ви можете сплатити всі мита, але пропустити будь-яку підставу для відмови, зробити помилку та втратити не лише час, але й гроші. Виправлення помилки коштуватиме додаткових грошей, крім того, затягне і таке довге діловодство, оскільки зв’язок з органом ведеться через пошту (якщо у вас немає електронного підпису).  

Щоб мінімізувати ризики та не витратити великі гроші, радимо звернутися до наших спеціалістів. Вони допоможуть зібрати документацію, проведуть вас по кожному етапу та приведуть до позитивного результату!