Использование торговой марки в рекламе

Мы привыкли к тому, что на каждом шагу нам встречаются рекламные или информационные баннеры с символикой/логотипами конкретных компаний. Самый банальный пример — информация от автомастерской о том, что она ремонтирует авто таких марок, как BMW или Audi с применением соответствующих логотипов на вывеске.

В диджитал-маркетинге также случается так, что не только владельцы хотят и имеют право использовать определенные товарные знаки.Что же нужно помнить о законном использовании торговой марки?

Что такое торговая марка?

Товарным знаком или торговой маркой может быть любое обозначение, которое может быть представлено графически:
слово или несколько слов;

• рисунок;
• орнамент;
• цветовая композиция;
• пространственная форма, в том числе форма товара или его упаковки.

Кроме того, торговой маркой может быть даже мелодия или иной звуковой сигнал. Подобные обозначения необходимы, в первую очередь, для того, чтобы отличать товары и услуги одного производителя от аналогичных товаров и услуг другого предприятия.

Торговая марка и права защиты

Торговым маркам и товарным знакам предоставляются права защиты, что означает, что после их получения вы имеете исключительное право использовать их в коммерческих или профессиональных целях на всей территории Украины или любой другой страны.

Если предполагается, что это исключительное право, означает ли это, что никто другой не может использовать тот же знак? Не совсем так, поскольку закон о промышленной собственности не дает владельцу торговой марки запрещать ее использование другими лицами в рекламе и торговле.

Подобное использование допускается только в том случае, если это отвечает законным потребностям пользователя и покупателя товара и в то же время соответствует добросовестной практике производства, торговли или оказания услуг.

Нарушение закона о защите торговой марки

Однако, если торговая марка используется с нарушением действующих правил, могут возникнуть последствия. Лицо, право на защиту товарного знака которого нарушено, или лицо, которому это разрешено законом, может потребовать от лица, нарушившего это право, прекратить нарушение, передать неправомерно полученные выгоды и возместить причиненный ущерб.

Условия использования чужой торговой марки

Как минимизировать подобные риски? Как показывает судебная практика, это возможно в следующих ситуациях:

• факт предоставления информации о товаре не должен наносить ущерб репутации товарного знака, защищенного регистрацией;
• использование чужого товарного знака допускается при условии, что это не создает вводящего в заблуждение впечатления о наличии экономических связей между лицом, имеющим право на товарный знак, и лицом, использующим его в целях рекламы и предоставления информации о продаваемых товарах или осуществляемой деятельности.

Как действовать, если вы хотите использовать в рекламе «чужую» торговую марку?
Наиболее безопасным способом является простое получение соответствующего разрешения/лицензии от уполномоченного органа, которому принадлежит товарный знак (соглашения о сотрудничестве часто содержат соответствующие положения на этот счет).