Використання торговельної марки в рекламі

Ми звикли до того, що на кожному кроці нам трапляються рекламні чи інформаційні банери із символікою/логотипами конкретних компаній. Найпростіший приклад — інформація від автомайстерні про те, що вона ремонтує авто таких марок, як BMW чи Audi, із застосуванням відповідних логотипів на вивісці.

У цифровому маркетингу також трапляється так, що не лише власники хочуть і мають право використовувати певні торговельні марки. Що ж потрібно пам’ятати про законне використання торговельної марки?

Що таке торговельна марка?

Торговельною маркою може бути будь-яке позначення, яке можна подати графічно:

• слово чи кілька слів;
• малюнок;
• орнамент;
• композиція кольорів;
• просторова форма, зокрема форма товару чи його пакування.

Крім того, торговельною маркою може бути навіть мелодія чи інший звуковий сигнал. Такі позначення потрібні насамперед для того, щоб відрізняти товари та послуги одного виробника від аналогічних товарів та послуг іншого підприємства.

Торговельна марка та права захисту

Торговельним маркам надаються права захисту, що означає, що після їх отримання ви маєте виключне право використовувати їх у комерційних чи професійних цілях на всій території України чи будь-якої іншої країни.

Якщо передбачається, що це виключне право, чи означає це, що ніхто інший не може використовувати той самий знак? Не зовсім так, оскільки закон про промислову власність не дає власнику торговельної марки забороняти її використання іншими особами в рекламі та торгівлі.

Таке використання допускається лише в тому випадку, якщо це відповідає законним потребам користувача та покупця товару і водночас відповідає добросовісній практиці виробництва, торгівлі чи надання послуг.

Порушення закону про захист торговельної марки

Однак, якщо торговельна марка використовується з порушенням чинних правил, можуть виникнути наслідки. Особа, право на захист торговельної марки якої порушено, або особа, якій це дозволено законом, може вимагати від особи, яка порушила це право, припинити порушення, передати неправомірно отримані вигоди та відшкодувати завдані збитки.

Умови використання чужої торговельної марки

Як мінімізувати такі ризики? Як свідчить судова практика, це можливо в таких ситуаціях:

• факт надання інформації про товар не повинен завдавати шкоди репутації торговельної марки, захищеної реєстрацією;
• використання чужої торговельної марки допускається за умови, що це не створює оманливого враження про наявність економічних зв’язків між особою, яка має право на торговельну марку, та особою, яка використовує її з метою реклами та надання інформації про товари, що продаються, або діяльність, що здійснюється.

Як діяти, якщо ви хочете використовувати в рекламі «чужу» торговельну марку?
Найбезпечнішим способом є просте отримання відповідного дозволу/ліцензії від уповноваженого органу, якому належить торговельна марка (угоди про співпрацю часто містять відповідні положення щодо цього).