Визнання торгової марки добре відомою

Добре відома торгова марка (ДВТМ) – це торговельна марка, яка здобула широку популярність у суспільстві. Вона асоціюється з певними товарами чи послугами та викликає у споживачів певні уявлення про якість, престиж чи інші характеристики цих товарів чи послуг. Визнання торгової марки добре відомою надає велику кількість переваг правовласнику. Пропоную детально розібратися у перевагах для бізнесу і процесі визнання.

Переваги визнання торгової марки добре відомою

• Підняття іміджу та авторитету не лише бренду, а й власника ДВТМ;
• Можливість визнати торговельну марку добре відомою на конкретну дату, тобто “заднім числом”;
• Забороняти використання ДВТМ в інших сегментах товарів та послуг незалежно від класів визнання торгової марки добре відомою; Захист поширюється на всі 45 класів МКТП;
• Немає терміну дії та не стягується оплата за продовження;
• Добре відома торгова марка має вартість значно вищу, ніж проста зареєстрована ТМ;
• Власник добре відомої торгової марки має право вимагати заборону використання позначення, складова частина якого відображає ДВТМ у всіх сегментах ринку.

Крім цього, визнання торговельної марки ДВТМ в Україні може бути основою збільшення розміру компенсації, яку правовласник може вимагати від порушника його прав.

Це пов’язано з тим, що добре відома торгова марка є більш цінним активом, ніж торговельна марка, яка невідома широкому загалу. Тому правовласник ДВТМ може вимагати від порушника вищу компенсацію за завдану шкоду.

Також, добре відома торгова марка сприймається у споживачів з певними позитивними асоціаціями, такими як якість, престиж та/або надійність. Тому визнання товарного знака ХІТМ може сприяти збільшенню продажу товарів чи послуг, під якими вона використовується.

Приклади добре відомих торгових марок

Визнання ДВТМ здійснюється за рішенням спеціалізованих державних органів у кожній країні окремо, тобто за територіальним принципом.

Наведемо приклади товарних знаків визнаних добре відомими в Україні:

Станом на грудень 2023 року в Україні добре відомими визнано понад 230 торгових марок та позначень. Серед них є як міжнародні бренди, так і українські.

• Міжнародні бренди:
  • Coca-Cola
  • Pepsi
  • McDonald’s
  • Adidas
  • Nike
  • Apple
  • Samsung
  • Canon
  • Nikon
• Українські бренди:
  • Roshen
  • Nemiroff
  • Київстар
  • Vodafone
  • ПриватБанк
  • Rozetka
  • OLX
  • EconomClass

Ці торгові марки відомі практично кожному жителю України і асоціюються з певними товарами або послугами.

Критерії для визнання торгової марки добре відомою

Щоб торгова марка була визнана ДВТМ, необхідно, щоб вона відповідала наступним критеріям:

• Широка популярність у суспільстві. Торгова марка має бути відома не лише фахівцям у певній галузі, а й широкому загалу.
• Асоціація з певними товарами чи послугами. Торгова марка повинна викликати у споживачів певні уявлення про якість, престиж чи інші характеристики товарів чи послуг, під якими вона використовується.
• Виняткове визнання у споживачів. Торгова марка повинна бути настільки відома, що споживачі асоціюватимуть її з певними товарами або послугами навіть за відсутності будь-яких додаткових пояснюючих відомостей.

Процес визнання торговельної марки добре відомою в Україні. Законодавчі норми.

Основною міжнародною нормою, за якою, можливо визнати торгову марку добре відомою є ст. 6 bis Паризької конвенції Про охорону промислової власності (Ратифікована  ВР України).

Процедура визнання торгової марки добре відомою в Україні проводиться на підставі ст. 25 Закону України “Про охорону прав на знаки для товарів та послуг”. Рішення про визнання ДВТМ в Україні може бути за рішенням суду або рішенням Апеляційної палати УКРНОІВІ. Враховуючи, що остання ще не сформована, у зв’язку з реформою системи інтелектуальної власності, пріоритетною є процедура визнання в судовому порядку.

Для отримання позитивного результату необхідно дуже серйозно поставитися до підготовки доказової бази та обґрунтувати заяву до Апеляційної палати або позов до суду.

До таких доказів можуть належати:

• результати соціологічних досліджень, проведених серед споживачів;
• Дані про рекламну діяльність правовласника;
• Інформація про кількість товарів чи послуг, що реалізуються під цією торговою маркою;
• Інформація про доходи правовласника використання торгової марки.

Найбільш важливим аргументом для винесення позитивного рішення є результати спеціалізованих соціологічних досліджень, що підтверджують впізнаваність бренду, конкретними соціальними групами, на дату визнання торговельної марки добре відомою.

Отже, такі дослідження важливо довірити авторитетній на ринку маркетингової компанії, звітом якої довіряють і прислухаються компетентні органи.

Документи, що підтверджують вищезгадані факти, повинні свідчити про відповідну бізнес активність як мінімум за 3-5 років до дати, на яку просять визнати добре відомою торгову марку.  Тобто, якщо ТМ визнається станом на 01.09.2016, то документи мають датуватися з 2013, 2014, 2014, 2015, роками. Документи датовані після 01.09.2016 не беруться до уваги.

Ми гарантуємо високий професіоналізм та якість юридичних послуг, що надаються нами з визнання торгової марки добре відомою в Україні та інших європейських країнах.

Для більш детальної інформації про добре відомі торгові марки напишіть нам на email: info@sion-ip.com або зв’яжіться з нами у Телеграм