Інтелектуальна власність в індустрії моди

Інтелектуальна власність та її захист у модному бізнесі це один із головних пріоритетів у діяльності fashion дизайнерів та модних будинків. У цій статті пропоную детально розібратися, як захистити авторські права, дизайн, торгові марки в індустрії моди.

Отже, мода – це не просто одяг. Це своєрідне мистецтво, яке відбиває дух часу, культурні тренди та індивідуальний стиль. Вона включає не лише одяг, а й аксесуари, взуття, зачіски, макіяж і навіть спосіб життя. Мода постійно змінюється, схильна до впливу різних факторів, таких як соціокультурні зміни, технологічні інновації, економічні фактори та думки лідерів думок. Однак, вона також має свою історію та спадщину, які можуть надихати дизайнерів та споживачів у різних епохах.

Отже, підходи до захисту інтелектуальної власності повинні враховувати всі вищевказані фактори визначення моди. Під час консультацій щодо можливих порушень прав на дизайн одягу, ми звертаємо увагу на віяння стиль – мода – тренди. Як же зрозуміти чи захищений дизайн взуття, одягу, аксесуарів чи цим дизайном можуть користуватися й інші виробники фешн індустрії на тренді модної хвилі?

Захист авторських прав

Згідно із загальним правилом авторське право виникає в момент закінчення роботи над оригінальним виробом і по суті підтверджується фактом першого оприлюднення виробу, наприклад, на модному показі або в блокчейні (друга підтверджує факт на матеріальному носії, фіксує дату, час створення та дані автора для продажу в Метавсесвіті ). Це означає, що автор має виключне право на використання, відтворення та розповсюдження свого дизайну. У той же час для класичного підтвердження створення оригінального виробу краще скористатися офіційною реєстрацією у відомстві захисту авторських прав у країні походження, яка може дати істотні переваги в суді. Важливо розуміти, що авторське право не захищає ідеї, а лише кінцевий результат виражений у матеріальній формі та зафіксований на матеріальному носії.

Розвиваючи тему захисту авторських прав у промисловості моди, звертаю увагу на суттєвий ознак якому має відповідати результат творчої діяльності автора – оригінальність створеного виробу тобто твір наділений особистістю автора.

Безумовно, при ухваленні рішення про реєстрацію авторського права необхідно враховувати фактор – чи отримує суспільство більшу і кращу креативність з авторським правом або без нього, а також економічні вигоди автора від такого захисту.

Порушення авторських прав в індустрії моди

Для того, щоб визначитися варто чи не варто захищати авторські права в модному бізнесі, необхідно розглянути відомі випадки порушення авторських прав на дизайн одягу з урахуванням швидкоплинності та мінливості моди. Для брендів швидкої моди таких як Shein, H&M, Pretty Little Thing, Zara характерно черпати натхнення із найбільших імен галузі, а іноді й безпосередньо відтворювати певні вироби. Це обумовлено нижчою пропозицією ціни на модний одяг, ніж у їх авторитетних колег та законодавців модних тенденцій.

Так, відбувається досить давно, і, наприклад, компанії такі як Forever 21, Shein, Zara зіткнулися з позовами за порушення авторських прав і товарних знаків, коли дизайн схожий на проект відомих дизайнерів. У той же час, відомі дизайнери звернули увагу на важливий фактор у процесі захисту, що правила, що регулюють авторське право, неминуче обмежують способи застосування охорони до виробу як до об’єкта промислового дизайну і по суті захист поширюється лише на деякі художні елементи дизайну, а не на весь дизайн загалом. Таким чином, якби дизайн виробу відомого бренду був захищений як промисловий зразок, то шанси на перемогу істотно зросли.

Інтелектуальна власність, приклади з практики

“Дизайнери не можуть претендувати на захист будь-якого светра просто, тому що їм довелося створювати светри. Але вони можуть охороняти авторські права на творчі аспекти своєї роботи, які відрізняють її від норми, наприклад, на унікальний візерунок” – цитата головного редактора The Fashion Law Джулі Зербо. “Реальність така, що в більшості випадків підробка сукні абсолютно законна”, тому справа Аміри проти Зари закінчилася врегулюванням у позасудовому порядку, оскільки Зара довела, що джинси скіні були “універсальними, за словами їхніх законних представників, декоративні і не характерні”. та Зара могли діяти в рамках охорони прав на фірмовий стиль.

Далі наведу приклад лоферів, які зараз шиють у класичному дизайні практично всі модні будинки. Лофери це модний тренд, якому присвячена ціла стаття в модному журналі VOGUE від 7 лютого 2024р. “16 Best Loafer Brands to Bookmark – Shop! – for Easy, Everyday Elegance” by Alexis Bennett Parker. Loro Piana, Santoni, Stefano Ricci, Lanciotti De Verzi інші. У той же час всі ці лофери об’єднані єдиним дизайном і відрізняються лише фірмовим стилем, нанесеною торговою маркою, якістю пошиття, безумовно, вартістю самого виробу. У той же час якби перший виробник моделі Лоферов захистив дизайн як промисловий зразок, його шанси на отримання компенсації за порушення прав на промзразок були б очевидні.

Захист промислового зразка в індустрії моди

Виходячи з природи авторського права та бажання розвивати свій модний бізнес, дизайнеру слід звернути увагу на реєстрацію авторських прав на лекала, креслення та форми створення конкретних модних виробів. Відтворений на їх основі виріб краще захистити не лише авторським правом, а й у вигляді промзразку.

Так, враховуючи що виріб надалі потрапляє у промисловий обіг, то його природа як захист промислового зразка очевидна. Безумовно, якщо цей результат творчої діяльності буде підпадати під критерії оригінальності та унікальності модного виробу.

У модному бізнесі за допомогою промобразца (інтелектуальна власність) можна захистити унікальну форму виробу, зовнішній вигляд, унікальний швейний рядок на цьому виробі. Для визначення можливості захисту як промзразка важливо спочатку провести пошук за раніше зареєстрованими об’єктами.

Важливо розуміти, що захист авторських прав – інтелектуальна власність на дизайн одягу може бути складним і залежить від конкретної ситуації та юрисдикції. Часто компанії застосовують комбінацію різних методів захисту, щоби забезпечити максимальний захист своїх дизайнерських творінь.

Торгова марка – бренд модного бізнесу

Майже ключову роль у розвитку fashion бізнесу є зареєстрована торгова марка і фірмовий стиль. Під захист потрапляють логотип, словесна ТМ, комбінована ТМ, звукова, слогани, всі атрибути, які застосовуються для маркетингу, піару, продажу та демонстрації модних виробів і формують Бренд модного бізнесу.

Безумовно захист здійснюється за територіальним принципом. у кожній країні окремо і розширюється в міру масштабування модного бізнесу.

Зареєстрована торгова марка надає безліч можливостей розвитку бізнесу своєму власнику. Наприклад, створити мережу магазинів продажу одягу на умовах франчайзингу, взяти кредит у банку на розвиток бізнесу (характерно для західних країн), внести до статутного капіталу, отримувати прибуток від використання торгової марки.

Особливу увагу необхідно приділити перевірці (пошуку) обраної торгової марки на схожість та тотожність із раніше зареєстрованими або поданими на реєстрацію марками. Це дозволить уникнути конфліктів та зберегти бізнес.

Як створити власний бренд одягу?

Враховуючи сучасні тенденції модного бізнесу та віяння копіювання швидкої моди, для створення затребуваного бренду одягу насамперед необхідно бути креативним модним дизайнером або знайти та найняти таких спеціалістів на роботу. У другому випадку необхідно приділити особливу увагу умовам захисту авторських прав, конфіденційності співробітництва та захисту комерційної таємниці.

У будь-якому випадку на початку роботи над створенням колекції одягу краще залучити досвідченого адвоката у сфері інтелектуальної власності, який підкаже як уникнути плагіату та не потрапити на штрафи та компенсації за порушення авторських прав та інших прав інтелектуальної власності при рекламі та старті продажів модних виробів під новим брендом.

Враховуючи тонку межу між швидкою зміною модних трендів, копіюванням та створенням справді інноваційних модних виробів слід чітко визначати необхідність захисту прав інтелектуальної власності в модному бізнесі. Це дозволить суттєво збільшити прибуток модного бізнесу, зберегти позитивну репутацію та зайняти успішну позицію серед конкурентів на ринку. Для отримання детальної консультації, будь ласка, напишить нам на імейл: info@sion-ip.com